Фирменный Стиль Организации Реферат

Фирменный Стиль Организации Реферат.rar
Закачек 623
Средняя скорость 1222 Kb/s

Формирование имиджа компании. Фирменный стиль современной организации. Атрибуты деятельности фирмы, все виды используемой рекламы, средства идентификации, продукция фирмы – ее упаковки, оформления, сопровождения и реализации. Элементы фирменного стиля.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Понятие и разработка фирменного стиля, его роль и значение для туристской фирмы. Специфические характеристики услуг. Проблемы и тенденции формирования благоприятного имиджа туристских фирм, политика бренда. Элементы фирменного стиля и его особенности.

Понятие, цели и основные элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля. Основные функции товарного знака. Атрибуты деловой деятельности фирмы. Этапы разработки и способы внедрения фирменного стиля на предприятии.

Торговля детскими товарами. Основные элементы фирменного стиля организации. Способы формирования фирменного стиля на примере СООО ТПГ «Вест Ост Юнион». Основные факторы, повышающие спрос на детскую одежду. Фирменный комплект шрифтов и фирменный лозунг.

Теоретические основы формирования фирменного стиля и репутации корпорации. Понятие и элементы фирменного стиля корпорации. Значение репутации в деятельности корпораций. Построение позитивного корпоративного имиджа. Элементы корпоративного дизайна.

Определение роли фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании и теоретические основы его разработки. Анализ элементов фирменного стиля компании: фирменный знак, логотип, визитка, конверт. Разработка рекламного продукта турфирмы «Нева».

Понятие фирменного стиля, его функции и задачи. Основные элементы и носители фирменного стиля. Товарный знак. Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Фирменный блок, лозунг (слоган), цвет, комплект шрифтов. Корпоративный герой. Носители стиля.

Элементы и носители фирменного стиля, который является средством формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж. Анализ маркетинговых решений в применении товарного знака СООО «Торговый Дом «Файбертек». Стратегии брендинга.

Понятие и значение для деятельности предприятия наличия фирменного стиля как средства формирования имиджа компании, а также определенного носителя информации. Принципы и основные этапы формирования фирменного стиля магазина, его элементы и требования.

Фирменный стиль как совокупность различных средств, подчеркивающих индивидуальность компании, сферу ее деятельности. Особенности разработки фирменного стиля для рекламы такси. Понятие бренда и логотипа. Анализ психологического воздействия цветовой гаммы.

История возникновения, понятие, задачи и функции фирменного стиля. Ключевые элементы и концепция фирменного стиля ресторана «Ампир». Проектирование стиля оформления интерьера и экстерьера ресторана. Разработка логотипа, реклама и промоушен ресторана.

Введение _______________________________________________ 2 стр.

Понятие фирменного стиля организации. Элементы фирменного стиля____________________________________________________3стр.

Разработка фирменного стиля организации.______________________________________________9стр.

Креативная стратегия проектирования фирменного стиля организации._____________________________________________12стр.

Фирменный стиль организации – это совокупность различных приемов, которые обеспечивают единство всех изделий фирмы, создают положительный имидж организации и помогают ей победить в конкурентной борьбе. Фирменный стиль включает в себя такие элементы как: товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и многое другое. Правильно выстроенный фирменный стиль выгодно выделяет фирму, повышает уровень ее узнаваемости, привлекает больше клиентов, и является частью бренд-стратегии фирмы на рынке.

Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом. Компании все больше задумываются над своим имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.

1.Понятие фирменного стиля организации. Элементы фирменного стиля.

Фирменный стиль организации – это понятие, часто используемое за рубежом наряду с терминами «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации» и др.

Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности.

Фирменный стиль — это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. «Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

фирменный бланк письма;

фирменные бланки различных видов документов;

папка — регистратор (обложка);

Все формы рекламы:

реклама в прессе;

радио- и телереклама;

реклама на транспорте;

Средства идентификации, ориентации:

таблички на дверях

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:

ярлыки и наклейки

инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний:

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Рассмотрим подробнее некоторые элементы фирменного стиля организации.

Логотип — это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово «логотип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Самые запоминающиеся логотипы просты, например, золотые арки McDonald’s, логотип Apple, логотип Nike. Цвет логотипа также играет большую роль. Нужно иметь ввиду, что цвета , выбранные для логотипа, будут отображаться на всех корпоративных носителях. Нельзя забывать и о черно-белой версии, которая должна удачно смотреться при одноцветной печати или при факсимильной связи. Во внимание стоит принять и размер логотипа. Логотип должен выглядеть одинаково как на визитной карточке, так и на грузовиках или стенах зданий.

Пример развития логотипа: Организация WWF

Существуют три основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании.

1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании).

2. Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании).

3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа.

Привлекательность для потребителей.

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: сеть ресторанов McDonald’s — красный и желтый; лидер мирового производства фототоваров Kodaк – желтый, красный и золотистый; IBM — синий; Coca-Cola — белый и красный.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

Слоган (SLOGAN-англ. лозунг, призыв, девиз, рекламная формула) фирмы, рекламной кампании или товара. По сути слоган — это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствиии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана — не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.

Главные критерии хорошего слогана:

соответствие целям рекламной кампании,

нацеленность на целевую аудиторию,

призывный (но не агрессивный) характер.

Являясь словесной формулой рекламной кампании, слоган становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого побуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.

Другие фирменные константы:

• корпоративная легенда (фирменная байка);

• эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся ТЗ);

• фирменные особенности дизайна;

• оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию);

• определенные внутрифирменные стандарты и многие др.

Фирменный бланк — один из элементов фирменного стиля, наличие которого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей необходимой служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явную принадлежность к организации.

Оригинальная работа

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

1. Сущность и значение фирменного стиля организации

Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которое обеспечивает единый стиль и образ для всех изделий фирмы и мер, он улучшает способность запоминать, воспринимать покупателями, партнерами, другими независимыми наблюдателями не только товары фирмы, но и всю ее деятельность и отличать от конкурентных фирм [11, с. 12].

Фирменный стиль — это часть образа компании, необходима для выделения фирмы и ее продукции среди многообразия других. Это средство формирования имиджа фирмы и ее корпоративной культуры. По фирменному стилю всегда можно определить, какие люди работают в компании, насколько фирма солидная и даже чего от нее можно ожидать.

Даже не осведомленые в маркетинге школьники, по товарному знаку — трехлистник и неизменная графика — безошибочно узнают спортивную обувь фирмы «Адидас». Слоган «Новое поколение выбирает …» всегда будет закончено названием всем известной фирмы «Пепси-Кола». А малыши, даже на расстоянии, отличат этикетку Пепси от Кока-Колы [3, с. 112].

Все это — примеры удачного фирменного стиля.

Соблюдение компанией фирменного стиля положительно сказывается на доверии потребителя, так как считается, что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любом другом направлении деятельности.

Использование фирменного стиля дает фирме следующие преимущества и выгоды:

1. Узнаваемость. Фирменный стиль дает возможность потребителю без усилий узнавать нужный товар (услугу) по некоторым внешним признакам.

2. Доверие клиентов. Если потребитель хоть раз убедился в качестве товаров (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Само наличие фирменного стиля вызывает у потребителей мнение о том, что фирма является солидной.

3. Реклама. Наличие фирменного стиля повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля, уже сами по себе являются рекламой.

Чтобы разработать собственный фирменный стиль, необходимо провести очень большую работу. Так, известное в Англии агентство «Сэмпсон Тайрел» (Sampson Tyrell), которое занимается разработкой фирменных стилей для различных предприятий, прежде чем приступить к работе, рассматривает шесть обязательных вопросов [7, с. 146]:

1) изучение уже существующего стиля у фирмы;

2) необходимость создания нового;

3) международные аспекты работы фирмы;

4) проблемы национальной самобытности;

5) способы применения фирменного стиля;

6) коммерческое использование.

Создание фирменного стиля на любом предприятии является достаточно сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начинать детальную разработку основных составляющих фирменного стиля. К таким составляющим относятся:

1) товарный знак;

3) фирменный цвет;

4) фирменный комплект шрифтов;

5) фирменные особенности дизайна продукции;

6) фирменные сигнатуры и пиктограммы;

7) документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, бейджики и т. д. );

8) элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, календари, папки-регистраторы, записные книжки и т. д. );

9) внешнее оформление зданий;

10) интерьеры и их элементы (настенные календари, панно, стенды и т. д. );

11) фирменная одежда или фирменные элементы одежды (например, галстук) [5, с. 152].

Правильная и четкая разработка фирменного стиля предприятия является сложным организационным и творческим процессом. Идентификация организации, единство решения стиля — это главные задачи дизайнеров, которые работают над созданием «внешнего облика» предприятия. Международная практика предлагает большое количество интересных примеров творческого подхода к решению такой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особенный единый для всех дизайн окон, светильников, дверных ручек, а фирменным стилем известной сети магазинов «Маркс энд Спенсер» выступает одинаковое оформление (как извне, так и внутри) всех магазинов, униформа продавцов и знаменитые упаковочные зеленые пакеты. Желтый и зеленый цвета компании «Бритиш Петролиум» является неотделимой частью оформления автозаправочных станций, а красный и белый цвета фирмы «Кока-Кола», оригинальный шрифт этой компании известны во всем мире, и ни у кого не возникает вопроса, что рекламирует и продает данная фирма.

1. Сущность и значение фирменного стиля организации 4

2. Характеристика основных элементов фирменного стиля организации 8

Список литературы 17

Список литературы

1. Варлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. — М.: «Олимп-Бизнес», 2007. — 348 с.

2. Виханский О. С. , Наумов А. М. Менеджмент : Учебник. — М.: Экономистъ, 2008. — 528 с.

3. Веснин В. Р. Менеджмент . — М.: Т К Велби , Изд-во Проспект, 2006. — 504 с.

4. Герчикова И. Н. Менеджмент : Учебник. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. — 480 с.

5. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. — М: Инфра-М., 2009. — 112 с.

6. Дрю. Д. Т. Управоение цветом в логотипе / Д. Т. Дрю , Майер С. А. — М.: РИП — Холдинг, 2007. — 220 с.

7. Кузнецов И. Г. Фирменный стиль компании. — М.: Издат. дом «ДоминионМ», 2007. — 488 с.

8. Манн И.: Маркетинг на 100%. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. — 324 с.

9. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. — 262 с.

10. Скамарина В. П. , Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний. — М.: 2008. — 256 с.

11. Тимофеев А. Н. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 3. — С. 13−15.

12. Чармэсон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб: Изд-во «Питер», 2009. — 410 с.


Статьи по теме