Книги по Международному Маркетингу

Книги по Международному Маркетингу.rar
Закачек 787
Средняя скорость 1491 Kb/s

О книге «Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры»

В ваших руках – уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, специфика решений международного маркетинг-микса и др. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник будет полезен не только студентам бакалавриата и магистратуры, но и слушателям программ дополнительного образования, и специалистам-практикам.

На нашем сайте вы можете скачать книгу «Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры» Ломагин Никита Андреевич бесплатно и без регистрации в формате fb2, rtf, epub, pdf, txt, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.

Воробьева И.В. — Отв. ред., Пецольдт К. — Отв. ред., Сутырин С.Ф. — Отв. ред. Подробнее

Год: 2017 / Гриф УМО ВО

В ваших руках — уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, специфика решений международного маркетинг-микса и др. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник будет полезен не только студентам бакалавриата и магистратуры, но и слушателям программ дополнительного образования, и специалистам-практикам.

Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. Н.А. Нагапетьянца [Романенкова О. Н., Земляк С. В., Каменева Н. Г., Синяева И. М. и др.]. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012.

В учебном пособии рассматриваются вопросы международного маркетинга в условиях глобализации рыночных отношений на мировых рынках. Книга содержит основные вопросы международного маркетинга, характеризующие состояние маркетинговых исследований на международном уровне по сегментации рынка, товарной и ценовой политики, выбора международного рынка. Подробно изложены международные торговые сделки, стратегии выхода на международный рынок, инвестиционная политика и оценка конкурентоспособности товара на международном рынке. Расширенно представлены вопросы коммуникационной политики в международном маркетинге. Пособие для бакалавров направления « Менеджмент» и студентов специальности „Маркетинг“.

Глава 1. Сущность международного маркетинга

1.1. Общая характеристика международной маркетинговой деятельности

1.2. Основные формы выхода на внешний рынок

1.3. Сфера правового воздействия и оформление международной сделки

Глава 2. Маркетинговые исследования на международных рынках

2.1. Сущность, цели и задачи международных маркетинговых исследований

2.2. Стадии процесса международных маркетинговых исследований

2.3. Методы международных маркетинговых исследований

2.4. Этика маркетинговых исследований в сфере анкетирования

2.5. Выбор международного рынка

Глава 3. Особенности сегментации международного рынка

3.1. Сущность сегментации международного рынка

3.2. Методы сегментации международного рынка

3.3. Показатели, критерии и признаки сегментации международного рынка

Глава 4. Товар и товарная политика на международном рынке

4.1. Характеристика товара и товарной политики в международном маркетинге. Жизненный цикл товара

4.2. Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара

4.3. Международная практика формирования ассортимента

4.4. Категорийный менеджмент – новый подход управления ассортиментом в международном маркетинге

4.5. Сервис как инструмент развития лояльности потребителей

Глава 5. Ценообразование в системе международного маркетинга

5.1. Стратегия международного ценообразования

5.2. Механизм создания внешнеторговой цены

5.3. Цена поставки на внешние рынки сбыта

Глава 6. Международные торговые сделки

6.1. Виды международных торговых сделок

6.2. Классификационные признаки международных коммерческих операций

6.3. Лизинг – эффективная форма международной коммерческой сделки

Глава 7. Формы и методы выхода на международный рынок

7.1. Методы проникновения на международный рынок

7.2. Формы организации международной деятельности предприятий

7.3. Стратегия инвестирования

7.4. Отечественный и зарубежный опыт международных инвестиций

7.5. Основы бизнес-плана создания компании за рубежом

Глава 8. Международная конкурентоспособность товара

8.1. Понятие конкурентоспособности товара

8.2. Конкурентоспособность товара на международном рынке

Глава 9. Маркетинговые коммуникации

9.1. Значение коммуникаций в международном маркетинге

9.2. Реклама на международном рынке

9.3. Паблик Рилейшнз в международной практике

9.4. Средства продвижения товаров на международный рынок

9.5. Прямой маркетинг

9.6. Персональные продажи

9.7. Стимулирование продаж

9.8. Выставки и ярмарки

Романенкова Ольга, Земляк С.В., Каменева Н.Г., Синяева И.М.


Статьи по теме